Une marque procédurière
Saint Laurent est la dernière marque à être la cible du très procédurier Levi Strauss. La marque américaine de denim a intenté un procès contre la branche américaine de la maison de couture parisienne, alléguant qu’elle a » fabriqué, promu et vendu des vêtements qui enfreignent et diluent les marques de Levi « , à savoir sa patte de poche, » la petite patte rouge ou blanche ou bleue qui porte le nom de la société et est cousue dans la couture droite de la poche arrière » de son denim. Levi’s allègue dans un nouveau procès déposé la semaine dernière devant un tribunal fédéral de Californie qu’elle a développé et utilisé la languette de poche depuis en 1936 afin de fournir » une identification visuelle de ses produits dans un marché du denim saturé « . Dominant le marché depuis 82 ans, Levi’s maintient un arsenal d’enregistrements de marques pour les différents onglets qu’elle utilise sur ses jeans. La marque s’active à les faire respecter, à tel point qu’elle a récemment été qualifiée de marque ayant plus tendance à avoir recours aux intimidations au monde, tristement célèbre pour avoir poursuivi des entreprises au sujet de la fameuse petite poche distinctive.
La pomme de discorde : la petite poche Levi’s
Dernière marque en date sur son radar, Levi’s allègue qu’YSL a pris l’habitude de commercialiser et de vendre des pantalons portant des dispositifs de petite poche très similaires à sa marque d’onglet et qui sont susceptibles, par conséquent, de semer la confusion dans l’esprit des consommateurs quant à la source des produits d’YSL et/ou à une relation entre YSL et Levi’s. Malgré le fait qu’elle opère sur des segments de marché distincts et à des prix nettement différents (facteurs qui aideraient probablement YSL à lutter contre les allégations de confusion du consommateur formulées par Levi’s), Levi’s affirme qu’ » en plus de tirer un bénéfice de la vente des pantalons à pattes « , YSL » cause des dommages incalculables et irréparables au fonds de commerce de [Levi’s] et dilue la capacité de sa marque à pattes à différencier les produits LEVI’S® des autres. » Il s’agit là du but d’une marque, après tout, de permettre aux consommateurs de distinguer facilement les produits de différentes entreprises sur la base de l’utilisation d’un nom ou d’un logo, etc.
Des étiquettes de style équivalent
Levi’s allègue en outre qu’en vendant des pantalons avec des étiquettes, YSL est » susceptible de provoquer une confusion, une erreur ou une tromperie par ou dans le public quant à l’affiliation, la connexion, l’association, l’origine, le parrainage ou l’approbation des produits d’YSL au détriment de [Levi’s]. » Autrement dit, les consommateurs sont susceptibles de voir le pantalon YSL et de penser qu’il s’agit soit d’un pantalon Levi’s, soit peut-être même d’une collaboration entre les deux entreprises. En conséquence, Levi’s a demandé au tribunal d’ordonner à YSL de cesser immédiatement et définitivement de » fabriquer, produire, s’approvisionner, importer, vendre, offrir à la vente, distribuer, faire de la publicité ou promouvoir tout bien affichant des mots ou des symboles qui ressemblent tellement à la marque [Levi’s] qu’ils sont susceptibles de causer une confusion, une erreur ou une tromperie, sur ou en relation avec tout produit qui n’est pas autorisé par ou pour [Levi’s]. » Levi’s exige également un montant non spécifié de dommages pécuniaires, qui sera déterminé lors du procès.
