L’organisme irlandais de surveillance de la publicité prend des mesures à l’encontre d’images d’influenceurs photoshoppées
Le chien de garde de la publicité en Irlande sévit contre les images photoshoppées des influenceurs. L’Advertising Standards Authority of Ireland « (ASAI ») a fait les gros titres au début de l’année lorsqu’elle a annoncé qu’elle introduirait de nouvelles directives « visant à garantir que les consommateurs irlandais ne sont pas induits en erreur par le marketing d’influence par le biais de publicités en ligne sur des blogs et des sites de médias sociaux », ou par des images publicitaires qui sont le résultat de « techniques de post-production », telles que photoshop.
En plus d’exiger que les marques et les influenceurs, de la même manière, divulguent quand « une célébrité ou un influenceur a été sponsorisé par une marque ou payé directement pour promouvoir un produit, l’ASAI, dans la lignée du Code de normes de la publicité et du marketing en Irlande, exige également que les influenceurs, les célébrités et les marques déclarent si une image publicitaire a été « manipulée. » Orla Twomey, la directrice générale de l’ASAI a déclaré en janvier qu' »il faut déclarer si l’image a été physiquement modifiée et ce déni de responsabilité doit être visible dans le matériel de promotion. »
Depuis ce mois-ci, l’ASAI a émis sa première conclusion en rapport avec la nouvelle exigence de divulgation de photoshop, estimant que la blogueuse Rosie Connolly a enfreint la directive en affichant une « image trompeuse » dans la promotion du fond de teint « Lasting Finish Breathable » de Rimmel.
Selon le comité des plaintes de l’ASAI, la décision fait suite à la plainte d’un consommateur selon laquelle le visage de Connolly semblait « photo-shoppé et filtré. » La partie qui a déposé la plainte « a considéré que les gens pourraient acheter le fond de teint Rimmel en pensant qu’ils obtiendraient les mêmes résultats s’ils utilisaient le produit, mais comme l’image avait été modifiée, ce ne serait pas le cas », a déclaré l’ASAI mardi.
Connolly, qui a 192 000 followers sur Instagram, a répondu à l’enquête de l’ASAI, déclarant que Rimmel avait approuvé les images.
Un représentant de la marque de cosmétiques basée à Londres a reconnu que l’image avait été filtrée à l’aide d’une fonction intégrée de l’appareil photo et a fait valoir que cette pratique était couverte par les directives de l’ASAI. La société détenue par Coty a toutefois accepté de ne plus utiliser l’image.
Mme Twomey affirme que les plaintes impliquant du contenu posté par des influenceurs ont augmenté l’année dernière.
